Россияне
стали меньше покупать электронику и бытовую технику. По данным двух
розничных сетей, торгующих техникой, с начала 2017 года продажи
неожиданно ушли в минус. Впрочем, почему неожиданно?..
Казалось бы, рубль крепнет, "вражеская" валюта
падает. Но россияне почему-то богаче не стали, и телевизоры скупать
пачками не спешат. Продажи компьютеров, планшетов, телефонов,
холодильников, кухонных плит и прочей техники на протяжении восьми
недель этого года были исключительно в минусе. В концу января падение
достигло 11%, и лишь в конце февраля слегка замедлилось.
Началось падение еще в декабре 2016 года и составило, назло
новогодним закупкам, 10%. - Платежеспособность населения падает, -
объясняет «МК» заместитель исполнительного директора ассоциации компаний
розничной торговли Владимир Ионкин. - Линейка покупаемых товаров
смещается в сторону товаров первой жизненной необходимости. Электроника
все-таки к ним не относится. А вообще это нормальный посленовогодний
спад. В январе-феврале продажи падают всегда. Подождите, сейчас в марте
накануне праздников будет пик.
Подробнее об этом феномене рассказал «МК» экономист
Владислав Гинько:
– Было две волны активных закупок техники россиянами: в конце 2014-го
и 2015-го годов. Однако в этом году, впервые за десять лет, доллар не
укрепился по отношению к рублю, а наоборот. Известно, что спрос на
товары длительного пользования подскакивает, когда россияне спешат
куда-то устроить деньги, пока они не обесценились. Сейчас этого не
произошло, вот и результат. Другая причина — результат работы
ритейлеров. В нынешней ситуации логично было бы снизить издержки и
попытаться продать дешевле, ведь количество денег в кармане россиянина
не увеличится. Действительно, есть факт: доходы населения только
снижаются. Однако ритейлеры не спешат это понимать и снижать маржу своей
прибыли: конечно, нельзя изменить некие издержки вроде закупочной цены в
Китае, однако логистика или аренда торговых помещений пластичны и
мобильны. Сейчас идет розыгрыш потребителя: если у него сто рублей в
кошельке, то невозможно продать ему что-то за двести!
Конечно, есть еще и кредитные деньги. Однако сейчас наш потребитель
демонстрирует удивительную выдержку и старается брать кредиты только на
серьезную покупку – например, на ипотеку или на автомобиль.
Потребительские кредиты, равно как и оборот по кредитным картам,
снижаются. Люди здраво рассуждают: может быть, я поживу без нового
ноубука или без модного смартфона, но зато буду хорошо и сытно есть?
Если ритейлер будет сидеть в позе популярного нынче Ждуна и терпеть,
пока россияне получат больше денег, ничего не изменится.
Комментариев нет:
Отправить комментарий